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世界杯星光熠熠，精彩纷呈！场外的营销现场也热闹非凡。中国品牌在世界杯上表现不俗。
先是海信“中国第一、世界第二”广告牌引发热议，随后#雅迪世界杯赛场广告被PS了？#登上热搜榜首，让不少网友感叹，这些陪伴“优秀”中国品牌的广告牌，比比赛还要有看头。据观察，雅迪此次提出“为世界杯助力”的传播口号，并通过终端福利、世界杯观赛派对等一系列活动助力用户。此次社交媒体“爆红”的背后，是深度绑定顶级体育赛事的长期战略。
早在2018年，雅迪就成为两轮电动车行业历史上首个世界杯亚洲区官方赞助商，走进世界杯舞台。如今，雅迪再度与世界杯合作，成为“2022年世界杯亚太区官方赞助商”。借助球场旁的滚动广告位，雅迪将与球迷一起记录世界杯的精彩瞬间。同时，通过“身影”的频繁亮相，雅迪让世界见证雅迪所代表的中国品牌力量，为品牌持续加速全球化战略注入强大赋能。
点评：作为世界杯的老面孔，雅迪与国际足联的二度合作有着多重契合。从雅迪冠能系列一直寻求“自我突破”、争当行业“冠军”的信念与世界杯竞技精神不谋而合，到连续五年销量位居全球第一、出口百个国家和地区的“冠军”身份，以及过去赞助中国女排所蕴含的运动基因，三个维度的契合传递出雅迪对于世界杯营销的精准考量。
“赋能世界杯”口号背后，不仅是雅迪品牌的自我宣言，更是借世界杯这个全球传播舞台，强化行业领军者的品牌地位。在此过程中，雅迪不仅将品牌印记与球迷美好记忆深度结合，不断拓展两轮电动车品类影响力，走出了一条立足世界顶级体育赛事赋能品牌全球影响力的道路。
世界杯开幕前夕，美团外卖携手杨幂推出极具戏剧性、妙趣横生的TVC。
杨幂转型为美团外卖的足球教练，用大量同音词将“点球”“乌龙球”“换人”这三个足球比赛中常见的环节与美团外卖的优质服务联系起来。
点评：美团外卖、杨幂、世界杯、搞笑段子，这些很难联系在一起的元素，却在这部影片中碰撞出了不一样的火花，不仅有不少让人难忘的瞬间，创意也生动有趣。
近日，华为发布了Mate 50系列昆仑玻璃版宣传视频。
短片中的女孩遇到了意想不到的情况，她手中的Mate 50昆仑玻璃版和冰淇淋同时掉落，她慌忙去接冰淇淋，手机也掉在了地上，但她一点也不担心。
点评：华为通过有趣、夸张的诠释，将新品“不易坏”的卖点植入到消费者心中。
2022年卡塔尔世界杯开赛前一天，路易威登发布了梅西和C罗在LV行李箱两侧“玩耍”的合成照片。
C罗与梅西利用经典的棋盘格图案设计，在LV旅行箱上上演了一局棋局，仿佛呼应着两人在球场上的对抗。
点评：LV成功抓住世界杯这一品牌营销关键点，在众多品牌中脱颖而出，收获了极高的关注度和人气。
百事可乐发布最新TVC，梅西、小罗、博格巴三人街头激情对决。
短片营造出一个足球与游戏娱乐无缝切换的世界，梅西、小罗、博格巴三位顶级球星在街头与球迷上演一场“穿裆”大赛。
点评：百事公司将足球文化与生活方式娱乐完美融合，并用精妙的创意反转和新颖独特的表现方式，为品牌建立起生动有趣的形象。
今年是荣耀脱离华为两周年，荣耀与著名导演贾樟柯合作拍摄了一部文艺电影《第二年》。
两年的状态与故事通过贾樟柯的声音讲述出来，传递出荣耀向过去致敬、真心告别华为、不回头一搏、砥砺前行、走向更远未来的品牌态度。
点评：贾樟柯现实主义的个人叙事，大大提升了“二年级状态”这一术语的合理性，很容易引发大众对品牌的认同感。
2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛TVC短片再现了梅西少年时期的艰辛传奇故事，告诉大众不要相信梅西能创造奇迹，但要相信他无畏逆境，会继续坚强。
点评：蒙牛借用梅西故事，将“坚强”精神融入世界杯营销，不仅扩大了与更多用户圈层的沟通，也凸显了品牌的陪伴者形象。
中国移动咪咕世界杯嘉宾群主题电影首次在线发布，以“走到哪里，一切皆足球”为创意，传递“世界杯在咪咕看”的口号。
短片中，“足球”随处可见，无论是在街头，还是在热闹的餐厅。
点评：中国移动用怀旧的画面展现了大街小巷随处可见的足球运动，用有趣的方式呈现了人们对世界杯的热情。
今年货拉拉TVC《拉货2022》如期而至，以人气担当刘畊宏吃火锅、吐舌头说“拉、辣、辣、辣”开场。“辣、辣”是货拉拉的谐音，其积极意义不言而喻。
点评：品牌定制歌曲仿佛自有魔力，在不经意间植入脑海，收获巨大的关注度与品牌曝光度。
vivo将镜头对准听障人群，推出以“有爱，无障碍”为主题的情感大片。
短片讲述一位患有听力障碍的父亲克服声音障碍，向爱女“诉说”真情的故事，道出了人们需要表达爱意的心情，而vivo用科技的力量作出了真挚的回应。
点评：vivo利用听障群体的无声困境来表达产品卖点，给用户带来极致的产品体验与人文感受，让用户看到科技的无限可能。
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